Die neue Kampagne „Are you AMG-ready?“ bildet den Auftakt zur Positionierung der Marke Mercedes-AMG als "Performance Luxury Brand". Die Kampagne soll nicht nur eine neue Markenidentität und Haltung von AMG einführen, sie bildet auch den kommunikativen Auftakt für alle kommenden Produktkampagnen. Sie soll bestehende Kunden an die Marke binden und neue Zielgruppen erobern. Dabei konzentriert sie sich auf den zeitlosen AMG Spirit.
Motorsport-Wurzeln bleiben wichtig
AMG wurde auf der Rennstrecke geboren und wird diesem Erbe weiterhin gerecht. Die Wurzeln im Motorsport bilden die Basis für den anhaltenden Erfolg: Schnelligkeit, Leistungsfreude, Teamgeist, Siegeswille – all dies zeichnet AMG seit jeher aus. Darauf können sich Kunden weiterhin verlassen. AMG treibt derzeit die Transformation des Unternehmens konsequent voran und definiert die Zukunft der Driving Performance neu. Dabei spielt die Elektrifizierung des Antriebsstrangs – zum Beispiel unter dem Technologielabel „E PERFORMANCE“ – eine zentrale Rolle. „Performance“ bedeutet in diesem Zusammenhang mehr als nur Motorsport, Höchstgeschwindigkeit oder Fahrdynamik. Performance steht für die Kraft, neue Werte zu schaffen, die Energie, Fortschritt zu ermöglichen und den Willen, alle Ziele zu erreichen. Performance ist das, was die Welt antreibt.
Mehr Lifestyle - besserer Verkauf?
Zugleich wird das Markenprofil weiterentwickelt. Dazu gehört unter anderem eine stärkere Ausrichtung auf Lifestyle und die Ansprache neuer Zielgruppen, insbesondere jüngerer Menschen und Frauen. „Luxury“ geht über das Produkt hinaus: Es ist der emotionale Moment, um den sich die Marke dreht, wenn sich etwas Neues erschließt. Idee und Konzept der Kampagne stammen von der Agentur des britischen Starfotografen und Regisseurs Rankin. „Are you AMG-ready?“ ist die erste Kampagne des Londoner Teams als neue Lead-Agentur von Mercedes-AMG.
Luxus - so ein Anspruch muß auch erfüllt werden
Gleichzeitig ist der Luxus-Anspruch eine Verpflichtung, die in den letzten Jahren anscheinend nicht immer eingehalten wurde. Wie man in den Mercedes- bzw. AMG-Foren lesen konnte, passten Materialqualität oder Fertigungspräzision nicht immer zu Anspruch und Pricing einer Luxus-Sportwagenmarke - dabei wirbt schon Mercedes selbst mit "Das Beste oder nichts.", während Kunden z.B. den zunehmenden Einsatz billigen Hartplastiks oder schlecht beflockter teppichartiger Oberflächen bemängeln. Auch hohe Stückzahlen passen irgendwie nicht so recht zum Anspruch von Luxusprodukten, erlesen, teuer und selten zu sein. Mit deutlich über 100.000 verkauften Neuwagen pro Jahr ist AMG schon jetzt kein seltener Exot, kein kleiner Nischenanbieter mehr. Die Frage lautet also: Wie weit lässt sich die Marke vom Kern "Motorsport" wegdehnen, ohne dass die Marke selbst Schaden nimmt? Wir dürfen gespannt sein, denn wie immer dauert es seine Zeit, bis die Folgen einer Entscheidung durchschlagen.
Das sagt der CEO
„Der Claim ‚Are you AMG-ready?’ soll die Transformation zur Performance Luxury Marke auf den Punkt bringen. Wir sind bereit, Driving Performance neu zu definieren und unsere Marke für neue Zielgruppen zu öffnen. Wir verbinden den AMG Spirit mit dem Luxus des Lifestyles von morgen und werden so die Faszination für die Marke Mercedes-AMG weiter stärken“, so Philipp Schiemer, Vorsitzender der Geschäftsführung der Mercedes-AMG GmbH.
„AMG hat eine so großartige Bandbreite von überragenden Sportwagen, dass es ein Vergnügen war, diese Kampagne zu kreieren. Wir feiern damit das Portfolio und stellen die Marke mit einigen coolen Charakteren für eine aufregende Zukunft neu auf“, sagt Rankin, der das Werk fotografierte und Regie führte.