Im „Project Geländewagen“ arbeitet Mercedes-Benz mit dem US-amerikanischen Universalkünstler, Architekten, Creative Director und Modedesigner Virgil Abloh zusammen. Im Rahmen dieser neuartigen Initiative wird ein Kunstwerk auf Basis der zweifellos ikonischen Mercedes-Benz G-Klasse geschaffen, die 2019 ihr 40-jähriges Jubiläum feierte. In enger Zusammenarbeit mit dem Mercedes-Benz Chief Design Officer, Gorden Wagener, verschmelzen zwei Welten: die Welt der Mode und der Kunst mit der des Automobils.

Präsentation im September
Das Kunstwerk wird am Dienstag, den 8. September 2020, um 16:00 Uhr MEZ digital vor einem weltweiten Publikum präsentiert. Es steht für eine neue Vision von Luxus, die sich durch den Austausch von Ideen und Disziplinen definiert. Anmeldung zur Veranstaltungserinnerung hier.

Replik wird versteigert
Sowohl Mercedes-Benz als auch Abloh war es ein Anliegen, die Künste und die internationale kreative Community in dieser schwierigen Zeit zu unterstützen. Eine maßstabsgetreue Replik dieses ganz besonderen Kunstwerkes wird im Anschluss an die Präsentation im September versteigert. Sämtliche Erlöse gehen an eine gemeinnützige Organisation zur Förderung der Künste. Der Gewinner der Modellversteigerung erhält zudem exklusiven Zugang zu den beiden Kreativen, inklusive einer persönlichen Einführung in die Inspirationen zu diesem Kunstwerk sowie den künstlerischen Bestrebungen, von denen beide geleitet wurden.

Warum?
„Mercedes-Benz ist eine Marke, die für Luxus und herausragende Leistung steht”, sagt Virgil Abloh. „Ein perfektes Vehikel, um die Vorstellungen moderner Künstler von künftigen Stilwelten in das konzeptionelle Fahrzeugdesign einfließen zu lassen.” Das sieht auch Wagener so: „Mercedes-Benz ist heute sehr viel mehr als ein Hersteller von Luxusfahrzeugen. Es ist eine Design- und Luxusmarke. Ein wichtiger Grund für unsere Erfolgsgeschichte ist unsere ästhetische Seele und der einzigartige Stil unseres Hauses“, erklärt Gorden Wagener. „Der nächste Schritt bei der Weiterentwicklung des Mercedes-Benz Designs ist unsere Zusammenarbeit mit Virgil Abloh. Gemeinsam wollen wir etwas erschaffen, das es in dieser Form in unseren beiden Branchen noch nie gegeben hat”, so Gorden Wagener. 

Besonderes Verständnis von Luxus
Mercedes-Benz ist stolz darauf, als Marke Inspirationsquelle für kreative Köpfe rund um die Welt zu sein. Dies basiert nicht zuletzt darauf, dass die Marke stets daran interessiert ist, die Erwartungen und Wünsche der Menschen zu kennen und diese aufzugreifen. Im Kunstwerk finden sich Kernelemente der Mercedes-Benz DNA wieder: erlesene Materialien, erstklassige Verarbeitung und hochentwickeltes Design, das alle Sinne einer anspruchsvollen Kundschaft anspricht. Das Werk von Wagener und Abloh verkörpert das ganz besondere Verständnis von Luxus bei Mercedes-Benz, und wie dieser als eine Kraft zum Guten wirken kann.