Smartphone raus und den neuen BMW X2 schon vor Marktstart überall virtuell erleben – das ist der Plan. Dazu nutzt BMW die neue Snapchat „Augmented Trial Lens“. Mittels Augmented Reality Technologie können Fans überall auf der Welt ein realistisches 3D Model des neuesten Zugangs der BMW X Familie betrachten und konfigurieren. So will BMW ein Millionenpublikum in Europa erreichen, idealerweise in einer sehr jungen, sprunghaften und mehr digital- als autoaffinen Zielgruppe.
Mit Snapchat weitet BMW seine Marketingaktionen auf ein spielerisches Medium aus, das vor allem bei kreativen, technikinteressierten Jugendlichen und jungen Erwachsenen beliebt ist. Genau die Menschen, die sich BMW als Käufer des X2 vorstellt: Digital geprägte Menschen, die Wert auf Individualität und Lifestyle legen und für die kreative Foto-Apps fest zur täglichen Lebenswelt gehören. Deshalb: Her mit Snapchat.
Digitale Kommunikation ist angesagt
Die BMW X2 Kampagne „Be the one who dares“ nutzt eine Vielzahl neuer digitaler Kommunikationskanäle, um mit Fans auf der ganzen Welt in Kontakt zu kommen. Das steht auch im Einklang mit der neuen Ausrichtung der Marke BMW, die jugendliche Freude am Fahren in den Mittelpunkt rückt. BMW kommuniziert merklich verjüngt, mit neuer Tonalität und in ungewohnten Kanälen.
„Snapchat ist jung und modern und passt hervorragend zu BMW und zum BMW X2. Mit ansprechenden Inhalten und hohem Wiederkennungswert bereichern wir das digitale Erlebnis der Snapchat Nutzer. Uns war es wichtig, dass wir uns natürlich in die Umgebung der App und die Lebenswelt der User integrieren. Nur so sprechen wir unsere Fans zum Kanal und zur Zielgruppe passend an,“ erklärt Jörg Poggenpohl, Head of Digital Marketing BMW.
Augmented Reality-APP
Als erste Marke nutzt BMW für den BMW X2 die Snapchat „Augmented Trial Lens“, die das mediale Anreichern der Realität mittels Smartphone-Kamera ermöglicht. Dabei werden Snapchat-Nutzer zwischen User-Stories oder im „Discover“ Bereich mit einem kurzen Clip auf den neuen BMW X2 aufmerksam gemacht. Akzeptiert der User die Einladung zum „Swipen“, wird die Kamera des Handys aktiviert. Die App integriert automatisch ein 3D Modell des BMW X2 in das Blickfeld der Kamera. User können so den neuen BMW X2, noch bevor er bei den BMW Händlern im Schauraum steht, bereits an jedem beliebigen Ort der Welt virtuell erleben. Das 3D Modell fügt sich realistisch in die Umgebung ein. User können im Raum um das Automobil herumgehen und es in allen Facetten bestaunen. Auch der Wechsel der Außenfarbe ist in der App möglich.
Schon erfolgreich: Face Lense
Bereits zum Kommunikationsstart des BMW X2 stellte BMW den Snapchat Usern in ausgewählten Märkten eine spezielle „Face Lense“ zur Verfügung, die das Gesicht beim „Selfie“ mit der exklusiven BMW X2 Außenlackierung Galvanic Gold überzog. Ein voller Erfolg: Die BMW X2 Face Lense wurde in kürzester Zeit mehr als 40 Millionen mal von über 13 Millionen Menschen in Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien und Großbritannien gesehen. Mit einer überdurchschnittlich langen Verweildauer von 24 Sekunden entstanden so 2,5 Millionen Schnappschüsse mit der BMW X2 Galvanic Gold Face Lens.
Da kommt noch mehr...
Neben Snapchat nutzt die BMW X2 Kampagne „Be the one who dares“ viele weitere Kanäle im Digitalmarketing. Bereits zum Kommunikationsstart im Oktober 2017 konnten so Interessenten und Fans den BMW X2 in einer innovativen Mixed Reality Anwendung mit der Microsoft HoloLens erleben. Auch in der beliebten App Shazam bietet BMW als erste Automobilmarke eine Augmented Reality Anwendung an. Weitere Kooperationen mit beliebten Apps und Internetdiensten werden bis zum Marktstart im März 2018 folgen.